大陸電視廣告不能用第一、獨家、最好最棒等詞，在台灣這些詞是很常見的，有次看電視連撥6個廣告裡有5個用上，而且都是日本品牌，什麼日本技術、日本一級棒、連續多少年銷售第一等等。看了不只是難過，還很噁心。大金說他是是全球第一，把佔了全球份額的格力放到哪去?其實在日本他都不是第一。
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廣告禁用語，兩岸都有規範，找了幾篇如下

衛生署官員表示，化妝品廣告喜歡宣稱產品可以美白、除皺、除斑、漂白及消除浮腫等，這些用詞會誤導消費者，是不被許可的。
此外，化妝品產品也不能用豐胸霜、瘦身霜或是睫毛增長液等名稱，會讓消費者誤以為產品具有特定的效用，觸犯「化妝品衛生管理條例」，可處五萬元以下不等罰款。
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醫療衛生法規之廣告用語規定（得列/不得列）一覽表
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食品廣告詞禁用「青春永駐」　青春美麗可以
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新《廣告法》首次澄清：並非所有“最”字都不能用

2015年12月11日07:29 來源：北京日報
　　京報集團記者 肖丹

　　國家級、最高級、最佳，新《廣告法》自9月1日實施以后，這三個人們習以為常的用語就在廣告中絕跡了。同時，坊間出現了不少演繹的“廣告法禁用詞匯”繞行版本，以“好到違反廣告法”、“銷量高到沒法說”等戲說的口吻來規避。一時間，國內廣告幾乎到了談“最”色變的地步。

　　其實，新《廣告法》並不意味著廣告中禁止使用所有含“最”字的詞語。近日，中國廣告協會首次向記者澄清了新《廣告法》的五大疑難問題，而據相關負責人介紹，廣告中仍可出現“最”字。

　　絕對化用語

　　范圍不能無限放大

　　“不敢說最好、不敢稱第一、不敢叫獨家。”在一家4A廣告公司從事文案策劃工作的郭嘉在新《廣告法》實施后，常覺得寸步難行。客戶反復要求修改文案，又得有新意又不能觸雷，“到底哪個詞不能用，誰也沒准譜，隻能把這一類的都放到了不許碰的行列裡，文案做得很辛苦。”

　　新廣告法實施以后，廣告主、廣告經營者和廣告發布者對“最”、“首個”、“第一”等用語都避之不及。“‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語之所以被禁止在廣告中使用，是因為在絕大多數情況下，上述詞語不僅違反了公平競爭原則，還違背了廣告的真實性原則。”中國廣告協會相關負責人表示，絕對化用語的使用范圍應當以廣告內容為基本依據，但並不是所有含“最”的詞都不能使用。

　　此前，上海市工商局通過官微表達了類似觀點，“首個”、“獨家”、“唯一”等用語，如有事實依據且能完整清楚表示，不致引人誤解的，可以使用。

　　法律專家則認為，對絕對化用語的詞匯應當嚴格一些。“廣告法列舉的禁用詞匯雖然有限，但后面的‘等’字表示並不是隻有這三個詞不能用。”中國人民大學法學院教授劉俊海昨天舉例說，某手機宣稱自己通話“最清晰”，“怎麼保証是最清晰？以后出了通話質量更好的新產品，這句話要不要改？”劉俊海認為，做廣告應該在突出產品質量、性價比上做文章，而不是隻靠煽情。

　　沒標明身份

　　明星也是代言人

　　什麼是廣告代言人？新廣告法實施以來，這個問題一直廣受關注。對此，廣告協會澄清說，判斷某人是否成為了某個商品的代言人，主要從兩方面來看，即“廣告主以外”及“以自己的形象或者名義”。“隻要廣告中出現廣告主之外的、具有獨立人格的人，即可斷定廣告中出現了代言人。”中國廣告協會相關負責人表示，代言人要對自己代言的商品負一定連帶責任。

　　陳歐為聚美優品做代言，董明珠為格力電器代言……明星企業家紛紛出現在自己企業的廣告之中。那麼，為自家產品做廣告算不算代言人？中國人民大學法學院教授劉俊海分析，廣告主不光包括企業法人，也包括普通員工。“判斷依據就是有沒有勞動合同關系，是不是企業的真正雇員。”

　　在一些廣告中雖然出現了明星，但並沒有標明其身份，這樣算不算廣告代言人呢？中國廣告協會相關負責人表示，對於廣告所推銷的商品或者服務的受眾而言，屬於較為知名，通過其形象即可辨明其身份的，就屬於代言人。但如果在廣告中沒有標明身份，相關受眾也難以辨別其獨立身份的，則是廣告中演員的表演，不屬於廣告代言。

　　判斷“虛假廣告”

　　以是否構成欺騙為准

　　“我的西瓜甜如蜜，這個是合理比喻。我的西瓜含糖量和蜜一樣高，這就是虛假廣告。”談到“虛假廣告”和“採用藝術夸張手法的廣告”時，劉俊海舉了這樣的例子。

　　在現實中，如何認定虛假廣告，也是對市場監管執法部門的一個挑戰。中國廣告協會表示，藝術夸張不算虛假廣告。“虛假廣告”和“採用藝術夸張手法的廣告”雖然都存在虛假性，但是“虛假廣告”的結果是欺騙、誤導消費者，而“採用藝術夸張手法的廣告”能夠被正常的消費者正確理解其含義，就不足以構成欺騙和誤導。

　　“量力而行，適度承諾，吹牛也會上稅。”劉俊海表示，廣告法和消法是相通的，如果廣告主違反了廣告法的相關條款，除了要接受工商機關的行政處罰之外，還得面對消法的處罰，消費者可以提出“假一賠三”的索賠。

　　中國廣告協會還對新廣告法實施中的其他兩大疑難問題進行了澄清。對於互聯網廣告的規范問題，中廣協表示，互聯網信息服務提供者只是發布廣告的平台，而不是廣告發布者。但如果超出了這個范圍，就要對具體行為承擔相應的義務和責任。

　　此外，中廣協明確，不以推銷為目的對商品或者服務的介紹，不屬於廣告。廣告主有沒有向廣告經營者或發布者支付報酬，是判斷廣告與非廣告的關鍵。

(來源:北京日報)
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http://www.chinatimes.com/newspapers/20140731000990-260309
兩岸眼尖的讀者網友或許早已讀出「心得」，「影帝」、「影后」、「巨星」、「天王」等台灣影劇新聞慣用的封號，均與大陸新華社的新聞絕緣；部分台灣新聞媒體不吝使用，包括「最佳」、「最好」、「最著名」等具強烈評價色彩的詞語，也為新華社報導所「禁用」。

大陸的國家通訊社，近年來針對新華社編輯採訪體例上，所明文規定的首批禁用詞。不少網友留言表示，不僅對其他平面、電子、網路媒體的記者與編輯相當實用，甚至對網友、讀者而言，也頗具參考價值，「有助於更加讀懂、理解新華社的新聞」。

剔除無副作用等詞語

新華社這批「禁用詞」共分「社會生活」、「法律」、「民族宗教」、「涉及領土、主權和港台澳」及「國際關係」5大類。首先針對身體傷疾人士，禁用「殘廢人」、「獨眼龍」、「瞎子」、「聾子」及「弱智」等語帶蔑視的俗稱，應使用「殘疾人」、「盲人」、「聾人」及「智力障礙者」等詞語，合乎現代國際間的「平權」潮流。

「國家通訊社」身分也讓新華社強調謹言慎行，不隨便對藝文影劇界人士「封王封后」，醫藥報導中也剔除「療效最佳」、「根治」、「安全無副作用」等詞語，尤其「最高技術」、「最先進製法」、「國家級新藥」等更是敬謝不敏。

髒話及黑話在被禁範圍

此外，新華社報導也杜絕「哇塞」、「媽的」等市井俚語、髒話及黑話，一旦迫於引言非用不可，「均應用括弧加注，表明其內涵」。近年來方興未艾、層出不窮的網路用語，例如大陸網友慣用的髒話縮寫「SB」、「TMD」當然也在被禁範圍。
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「心得」，「影帝」、「影后」、「巨星」、「天王」等台灣影劇新聞慣用的封號，均與大陸新華社的新聞絕緣；部分台灣新聞媒體不吝使用，包括「最佳」、「最好」、「最著名」等具強烈評價色彩的詞語，也為新華社報導所「禁用」。

新華社這批「禁用詞」共分「社會生活」、「法律」、「民族宗教」、「涉及領土、主權和港台澳」及「國際關係」5大類。首先針對身體傷疾人士，禁用「殘廢人」、「獨眼龍」、「瞎子」、「聾子」及「弱智」等語帶蔑視的俗稱，應使用「殘疾人」、「盲人」、「聾人」及「智力障礙者」等詞語，合乎現代國際間的「平權」潮流。